批判性思维-广告的可信度判断

文章ID: 2019

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分类: renzhisikao

批判性思维-广告的可信度判断

01.

打开网页在资讯条目中，总会夹杂着屁股后面带“广告”标签的信息，比如：

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毫无疑问，都是广告！

广告是尽力抑制人类智力以便从中牟利的科学。

它们的目的就是销售产品，或者卖汽车、手机，或者提供速递服务、会员特权…

最终促成你购买，以实现广告商赚钱的目的。

面临种种广告时，我们最好的策略是持怀疑的态度。

辨别它所提及的产品信息是否真实，是否能满足我们的需要——使我变得更好一点。

这样一方面检验我们对信息可信度的识别能力；

另一方面展示我们如何评价广告与需求的契合度。

如果广告为假，不会花钱买；

如果广告为真，但产品与需求不符，不买；若符合，可能买。

因此，我们对广告真假的识别及评价就显得尤为重要。

02.

在《广告法》的制约下，我们能接触到的广告，尤其在大型媒体上看到的广告，它们提及的产品信息的可信度较高。

而我们需要警惕的是：广告提到的信息并非全部、一定不会说自己产品的不足、不会说在市场竞争中的劣势…

想要对广告做出客观、精准的评价，得从广告的两大基础类型着手：

| 提供购买理由的广告

这类广告承诺能实现你的某些期望、满足某些需求，或消除某些担忧，例如“使你更容易被接受”等，以吸引你购买。

| 不提供购买理由的广告

这类广告通过塑造情境、或展示偶像也在支持、或展望美好未来，以期增强你对产品的期许，促使你购买。

同时也得知道，这些广告公司不仅对我们的担忧和渴望了如指掌，还会聘请专家利用它们，“对症下药”刺激你购买。

甚至也会制造新的渴望和新的担忧，即“创造需求”，讲明只有买了某产品，就能满足那些（被塑造出来的）渴望或消除担忧。

打眼一看，这些形式的广告，几乎都显示着他们了解我们的价值观和喜好，越是此时越要告诫自己：

“它了解我们”与“我们应不该买这个产品”，并没有逻辑关系！

03.

如何评价广告呢？

问自己：这则广告是否给我提供了购买该产品的有力理由？

购买任何产品的有力理由中，排在首位的就是改善我们的生活。

主要表现在三个方面——

| 恢复原状

生活因某些原因而出现了变故，该产品能帮助你恢复现状，比如特效药能应对某疾病；

| 维持现状

如果不做巩固或修理就可能出问题，该产品能助你消除潜在风险，比如健身可保持健康；

| 达成目标

拥有一个可实现的目标，该产品能协助你高效的达成，比如开车会省出通勤时间。

所以，一则广告只有在它能证实我们有此产品比没有时能过得更好，则该广告才算是给我们购买提供了证明。

这样的广告可能表现为，介绍产品能做什么、能做多好、如何起作用、包含什么、比其他的产品好在哪，以及一旦拥有它你的生活就能变得美妙；

或者仅在广告中提供：有货、价格、购买方式。

但正好与消费者所要了解的信息匹配，补充了消费者决定购买时所缺失的信息。

如此，既对需要购买的产品有了清晰认识，又能明确地给出消费者购买可得利好的有力理由，则这样就是一则高质量的广告。

以上就是我们对广告是如何影响人们对信息做判断的内容介绍